Esta investigación indaga, a través del discurso, en los procesos significativos de los artesanos líderes de organizaciones en Tonalá, Jalisco. Se toma en cuenta el rol de la comunicación social en las interacciones entre individuos para lograr el rescate de la transmisión, el intercambio y la construcción de la realidad compartida entre los actores. El trabajo asume que a partir de las significaciones y representaciones que ellos tengan de los artesanos, la artesanía y de sí mismos, impactan en el campo de sus organizaciones, según el contexto situacional histórico que están viviendo. Se investiga la construcción de representaciones sociales significativas en el contexto artesanal en el municipio, se da cuenta de las representaciones sociales que tienen los líderes artesanales que rigen sus prácticas organizacionales en Tonalá y se analizan las representaciones que se juegan en el campo de las organizaciones artesanales frente a los cambios de las estructuras histórico-sociales. Con esto, se pretende visualizar la dinámica de la cultura y sus elementos generales históricos, institucionales y organizacionales que hacen significativa la práctica colectiva de los artesanos.
