Innovaciones y desafíos en la comunicación política: sistemas híbridos y cultura digital en las campañas presidenciales de 2024

Abstract

Los procesos electorales, especialmente en el ámbito presidencial, están cruzados por complejas y sofisticadas campañas de comunicación política en las que se involucran partidos políticos, candidaturas, así como consultores y expertos en comunicación. En este contexto, nos pareció pertinente desarrollar un número monográfico de Virtualis orientado a pensar la comunicación político-electoral y, de manera específica, el énfasis de la revista en tecnologías y culturas sociodigitales, al que titulamos “Innovaciones y desafíos en la comunicación política: sistemas híbridos y cultura digital en las campañas presidenciales de 2024”. Las campañas electorales son, en esencia, estrategias comunicativas diseñadas por élites políticas para dar a conocer candidaturas a puestos de elección popular, difundir información sobre propuestas políticas, así como galvanizar y movilizar bases políticas. En la actualidad, el componente digital atraviesa todas las prácticas políticas y comunicativas de las campañas electorales. La organización interna de las campañas está mediada por prácticas de comunicación digital como el intercambio de información a través de múltiples plataformas, el trabajo colaborativo en programas para el procesamiento de datos, textos e imágenes, entre otras. En el plano externo, las campañas dedican buena parte de sus esfuerzos a posicionar discursos y narrativas via plataformas digitales orientadas a la creación de redes sociales a través de las cuales puedan difundir contenidos e interactuar con ciudadanos y usuarios.